Procesos y técnicas creativas publicitarias
Author | : José María Ricarte Bescós |
Publisher | : Univ. Autònoma de Barcelona |
Total Pages | : 106 |
Release | : 2000 |
ISBN-10 | : 8449020395 |
ISBN-13 | : 9788449020391 |
Rating | : 4/5 (95 Downloads) |
Book excerpt: El texto que ofrecemos es una extensión -a modo de resumen- de la docencia que se imparte en la asignatura Procesos y Técnicas Creativas Publicitarias, dentro de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB.. Dada la compleja relación conceptual y pragmática existente entre proceso creador y estrategia publicitaria, interesa fijar con especial claridad el desarrollo doctrinal y la aplicación de ambos a la disciplina publicitaria. Para lograrlo, el texto se adapta -punto por punto- al programa de la asignatura y se desarrolla en tres partes diferenciadas y complementarias: las fuentes del proceso . de creación; las filosofías y las estrategias creativas publicitarias; y, finalmente, el análisis del concepto creativo publicitario, como expresión comunicadora de la campaña.